近年随着人们健康意识的增强和消费方式的升级,加热不燃烧制品在全球烟草市场深受追捧,其降低有害成分释放量的显著优势已经成为了全球烟草公司的重要发展方向和研发热点。

菲莫国际、英美烟草、日本烟草、帝国烟草、韩国KT&G公司等海外烟草巨头均有生产制造加热不燃烧制品,且上市销售。

HNB试点工作顺利推行,相关政策只需静待靴子落地-波顿创未来

我国对加热不燃烧制品也是非常重视的,早已有计划、有步骤、有方向地支持各地方中烟企业加大对加热不燃烧市场的投资布局。目前,我国加热不燃烧相关专利已超6000个,申请专利总量远超国外烟草公司。

据公开资料显示,国内四川、云南、湖北、广东、黑龙江、安徽、江苏、河南、山东、江西、重庆、上海等各大中烟公司与旗下研究院都通过自发力或合作方式布局新型烟草领域,研发加热不燃烧制品,部分企业的加热不燃烧产品已成功出口海外销售。通过中烟香港这两年年报来看这类HNB产品每年以翻倍的速度在增长,且去年增长了4倍。

市场快速成长,未来可期。下面我们来看看,近年来国内各大中烟在新型烟草制品加热不燃烧的基本布局:

2013年,中烟总公司新型烟草制品工作领导小组成立,统领新型烟草制品发展大计。

2014年,中烟总公司启动新型卷烟研究重大专项,推动新型烟草制品的研发创新。

2014年,贵州中烟成立新型卷烟工程中心,明确了“打造具有自主知识产权、具有良好体验感的新型烟。草制品产品”研发目标。

2015年6月,上海新型烟草制品研究院成立,负责技术研发,并将成果应用转化。

2015年12月,新型烟草制品装备工程研究中心成立,中烟完成对装备技术和产品三方面的布局。

2016年,上海新型烟草制品研究院(上海中烟)牵头组织郑州烟草研究院、湖北中烟、云南中烟、安徽中烟、中烟机械技术中心等行业单位,联合开展一款加热不燃烧卷烟的自主研发,填补国内加热不燃烧烟草制品领域的空白。

2016年,云南中烟成立深圳研创平台,打造新型烟草产业化基地和研发基地。

2016年8月,上海中烟在美国上市销售“FIRAVO”电子烟。

2017年3月,湖南中烟的电加热低温卷烟专利申请通过批准。

2017年3月,山东中烟的可调式烟草物料加热器也获得了专利。

2017年10月,四川中烟自主品牌“宽窄功夫”在韩国上市,配套烟弹为“宽窄子弹头”。

2017年,云南中烟推出低温加热不燃烧品牌MC。

2017年12月,湖南中烟生产的超声雾化电子烟“Usonicing”出口英国。

2018年4月16日,云南烟草国际有限公司与韩国IF烟草株式会社在昆明签署“MC”品牌加热不燃烧卷烟经销协议,产品正式进入韩国市场。且多次亮相国内各大电子展会。

2018年,云南中烟推出加热不燃烧烟具Webacco,目标市场为柬埔寨、乌克兰、俄罗斯、日本和加拿大等国家。

2018年7月,广东中烟的加热不燃烧品牌MU+、ING系列产品在老挝上市。

2018年9月,湖北中烟的加热不燃烧烟具MOK、烟弹COO,在多特蒙德国际烟草展上亮相;10月在韩国首尔上市;11月在国内开设旗舰体验店。

2018年10月,安徽中烟在合肥举行磁粒均热新品类“Toop/巅”。

2018年起,四川中烟多次携旗下加热不燃烧制品参与国内各大电子展会,向国内消费者推广新型烟草概念,并陆续推出多款新品。

2018年起,湖北中烟多次亮相国内外各大电子展会,并推出加热不燃烧新产品。

2019年1月,安徽中烟首批颗粒型加热不燃烧烟草制品——都宝(DUBLISS)在滁州卷烟厂正式出口,亮相国际市场。

2019年4月,湖北中烟受邀参加深圳国际电子烟产业博览会,并展出了主要展出了加热不燃烧烟具“MOK”和电子雾化烟“UMOK”。

2019年4月,黑龙江烟草亮相深圳电子烟展,并推出LOPATO加热不燃烧烟具和烟弹。

2019年11月9日,湖北中烟的新型烟草制品举办“MOK LANDS IN MANILA”产品发布会,正式进军菲律宾市场。

2020年6月,四川中烟旗下加热不燃烧品牌“功夫”在成都开设HNB体验店,同时开启国内多城市线下沙龙活动。

2020年8月,湖北中烟旗下加热不燃烧品牌MOK在韩国旗舰店举行MOK 2.0全球发布,开启业内首次线上新品发布会。

2020年8月,河南中烟携旗下加热不燃烧品牌产品 elio、FARSTAR 亮相深圳IECIE电子烟展。

2020年8月,江西中烟携旗下加热不燃烧品牌产品 智圣出山、FABU 亮相深圳IECIE电子烟展。

2020年10月,四川中烟加热不燃烧品牌烟具“功夫”南京首家线下展示区门店正式亮相。

HNB试点工作顺利推行,相关政策只需静待靴子落地-波顿创未来

无论是亮相展会、开设体验店或者线下沙龙活动,还是发布会。各大中烟的每一次迈步,都让我们看到国内加热不燃烧技术逐渐成熟。

加热不燃烧制品口感接近传统卷烟,但比传统卷烟减少了危害,作为被全球认可的传统卷烟替代品使用。其消费群体就是烟民,而中国有3.5亿烟民,可见加热不燃烧制品市场前景极其广阔。所以,布局国内市场是极其重要的。

但就目前国内的现状及相关政策影响,加热不燃烧制品在国内仍是一个比较小众化的发展状态,无论是其市场渗透率还是社会认知度都还处于较低的水平。

HNB试点工作顺利推行,相关政策只需静待靴子落地-波顿创未来

中烟从一开始就有打造健康化、低害化的想法,但由于国内对于新型烟草暂时无试点销售等政策出台,因此烟草传统公司均打算以旗舰店展示的路径,扩大消费者的影响、了解消费者使用体验:湖北中烟有加热不燃烧旗舰体验店,深圳有刷脸进入的展示区;云南中烟在龙华有产品展示;四川中烟在成都有加热不燃烧体验展示店;也是期望利用这种展示塑造形象,带来消费者普及与教育。

从去年开始,国家部委做密集调研,烟草内部也都有对尼古丁的原料管控的想法。近期烟草管理局和阿里腾讯合作,对销售舆情进行监控。随着HNB试点工作的顺利推行,何时能推出相关政策只需静待靴子落地。

随着中国烟草在国际市场上的不断发展,未来回归国内市场也将顺理成章,水到渠成。总之市场内已经具备了政策落地的条件了,静待靴子落地。