最近一个月,全球电子烟企业经历了一段万分焦急的等待。

根据美国法院要求,美国食品和药物管理局(简称FDA)需在9月9日,对提交PMTA烟草制品预上市申请的电子烟产品进行“裁决”。按照FDA的规定,通过“裁决”的产品才能在美国上市销售,反之就必须下架退市。

10月5日消息,FDA已对截止日期前提交的超过96%的申请采取了行动,对超过100万种调味ENDS产品发出营销拒绝令(MDO)。

论雾化技术对电子烟行业的影响-波顿创未来

在海外相关部门逐渐收紧对电子烟管控的同时,国内监管政策也迎来大升级。

9月28日,中国电子商会正式更新发布《雾化电子烟装置通用技术规范》和《电子雾化液安全技术规范》两项团体标准,正式向社会各界宣告国内电子烟行业已经迎来更严格的标准来规范企业的生产经营。

论雾化技术对电子烟行业的影响-波顿创未来

在国外要求加紧,国内细则未落地的背景下,电子烟产业应如何发展?新型烟草专家指出,质量过硬是基础,而科技创新才是最可持续的竞争力,因此雾化技术的演变创新至关重要。

行业内卷加重 雾化技术亟待突破

当今,内卷在各行各业愈演愈烈,国内电子烟行业也不例外。近两年,随着电子烟这个新生业态逐渐被各国接受,走进普通大众的日常生活,众多电子烟小品牌嗅到商机、如雨后春笋般诞生,加入到这场没有硝烟的竞争中。

在各电子烟经销商或直销员在博弈的过程中,超出电子烟厂家的限价范围进行零售或批发,或者跨过自身覆盖的销售区域而进行的有意识的销售等行为频发,导致市场倾轧、价格混乱。

除了乱价、窜货等情况,还有以售价8.8元雾化杆等入门产品来拉新引流的“营销战”,和继线上禁售令之后,各大品牌疯狂在线下开疆拓土的“渠道战”,五花八门的开店补贴“价格战”等,无处不呈现行业内卷战争的白热焦灼。

然而,在内卷泛滥的时代,价格、补贴只是营销的手段,但绝不是行业和品牌方长远发展的根本,最终还是要回归到用户和产品本身。

行业深陷内卷,“温水煮青蛙”毫无生机的局面亟待突破,应如何走出这种局面?新型烟草研究专家表示,从产品创新处入手,研发具备发展潜力和核心技术竞争力的独角兽产品,适时演变迭代雾化技术才是未来两年,乃至五年的发展主基调。

论雾化技术对电子烟行业的影响-波顿创未来

再将目光回到中国电子烟诞生的初期,彼时的电子烟扛着“戒烟神器”的大旗,目的单纯却很有吸引力。早期的雾化导油材质还是玻璃纤维绳,耐高温、吸油性强、导油速度快,但玻璃纤维绳在未吸收雾化液、静止外露时,就容易产生絮状物,“掉粉”入肺则对身体造成危害,这是消费者无法接受的。

论雾化技术对电子烟行业的影响-波顿创未来

△ 图:外包金属丝的玻璃纤维绳

在此后曲折发展的十多年,电子烟早从“戒烟”变成了“替烟”。尽管是“跌落神坛”,但是其技术仍在不断演变,技术的演变主要是以雾化技术演变为主线。

雾化技术从玻璃纤维绳演变为电阻丝棉芯和陶瓷雾化芯,也就是我们常说的传统棉芯和陶瓷雾化芯。

传统棉芯即采用棉质纤维作为导油材料,尽管棉芯的口感好、还原度高、油量大,但其寿命较短、易干烧,口感稳定性不够等短板也制约了它在一些产品上的应用。

论雾化技术对电子烟行业的影响-波顿创未来

而随着市面上小烟产品品牌日益增多、产品日渐丰富,品牌方及厂家开始在雾化芯替代材料上进行研究,微孔陶瓷材料开始被应用,主流的陶瓷雾化芯开始出现。

相较于传统棉芯,陶瓷雾化芯的口感更加细腻棉柔,入口的烟雾更加顺滑。并且陶瓷芯稳定耐用的特性,也解决了棉芯诸如易干烧、炸油、易糊芯、口感不够稳定等问题。而升级到第三代陶瓷雾化芯,是将发热丝嵌入到微孔陶瓷基体表面,在市面小烟中均有应用。

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思路决定出路 论国内电子烟的未来

其实,要论电子烟未来如何发展,还是要先看它为什么诞生,人们为什么要抽烟或者使用电子烟。

中国有3.5亿的烟民,为什么会有如此庞大的吸烟人群?其实人类为什么要抽烟还没有明确科学的答案,但不少烟民表示抽烟可以解压,少数轻度烟民认为抽烟是为了装酷。然而现代电子烟在中国诞生,最单纯的目的就是帮助烟民戒烟,绝不是为了让年轻人拿在手里把玩装酷。

要说潮酷、时尚,相信还有更多的电子产品远比电子烟可以吸引年轻消费者,比起在电子烟潮酷的外观花心思研究,倒不如帮助3.5亿烟民解瘾、戒烟显然更符合市场规律。剔除烟油中的尼古丁盐,加入有益物质取而代之,将雾化技术应用到大健康领域或许市场前景更加广阔。

据了解,现在有很多电子雾化品牌已经开始布局大健康领域,如波顿集团旗下的吉瑞品牌创新本草点子草本雾化器,采用地道草本药材萃取,生产过程无添加、无尼古丁,其与医院里的雾化治疗相似,直接进入到肺部毛细血管进行工作,摄入技术口腔吸收率超过90%。

虽然目前电子雾化在大健康领域的研究尚在研发阶段,但这些品牌做出的改变和创新将给整个行业带来更多可能,而电子烟行业的未来,也将在政策支持下获得更多社会认可。